Tiffany

Не вірте тим, хто стверджує, що десь є безкласове суспільство. До тих пір, поки існують блакитні коробочки Tiffany, суспільство буде поділено, принаймні, на 2 класи: ті, у кого вони є, і ті, хто про них мріє. Намиста, сережки, брошки, запонки, столовий посуд. Золоті і срібні призові кубки для спортсменів. Дверні таблички чистого срібла для Джона Кенеді, срібний велосипед для Ліліан Рассел. З того осіннього дня в 1837 році, коли Чарльз Тіффані відкрив невеликий магазин для торгівлі всякими дрібницями і заробив свої перші 5 доларів, пройшло багато часу. Його ім'я стало не стільки назвою торгівельної фірми, скільки символом елегантного смаку, стриманої, комфортній, бездоганної розкоші.

Спочатку в магазині торгували виробами з фарфору, срібла і кришталя. Проте Чарлз Тіффані виявив свій маркетинговий геній вже в 1845, коли став розсилати потенційним клієнтам каталог з описом новинок. Це тепер кожен глухий комівояжер поступає так само, а в 19-м столітті Америка такої уваги до себе ще не бачила і була вражена. Тіффані взагалі був жартівником хоч куди: хто б ще додумався продавати трансатлантичний кабель секціями по 10 сантиметрів, втім, приклавши до нього сертифікат, підписаний винахідником кабелю, Філдом, аби публіка не відчувала себе зовсім вже обдуреною?!

Процвітанню фірми сприяла і влада: бажання побачити «Американську мрію» - в крові у всіх чесних американців, а тому Тіффані спочатку оформляє інаугураційний глек Лінкольна, потім поставляє перловий набір для його дружини, потім створює шаблі з дорогоцінною інкрустацією для генералів Гранта і Шермана.

Потім починається підкорення Європи: Тіффані стає першим американським торговим домом, чиє прекрасне срібло отримує паризьку винагороду.

А далі Чарлз потихеньку починає звертатися до діамантів: купує камені, займається науковими дослідженнями по їх ограновуванню, відкриває окремий департамент - Tiffany Art Jewelry, який розробляє колекції ювелірних прикрас.

Якість Тіффані - це не просто предмет мріянь молодих дівчат і поважних матрон. Якість Тіффані є еталонною, і це - не порожні слова: саме геммологами фірми запропонований затверджений метричний стандарт карата, а стандарт чистоти платини Тіффані визнаний офіційним стандартом США. Чарлз Тіффані так само автор кріплення окремих діамантів на 6 ніжках.

Потихеньку з асортименту фірми забиралося все невідповідне «елегантному» товару, але складно сказати, чи був можливий швидкий зліт фірми, будь вона «моногамною» із самого початку: фірма Тіффані привносила благородство і красу в будь-яку життєву сферу, і в цьому її цінність. І героїня романа Трумена Капоті «Сніданок у Тіффані» ексцентрична Холлі ласа не стільки на діаманти, скільки на цю велич генія, що перетворює на втілення елегантності будь-який предмет, якого торкнеться його рука. У тому числі і час, і відчуття. І емоції. І людей. А потім вже коштовні камені. Втім, як переконливо показує автор романа, публіка не приймає таку екстравагантність: відчуття - відчуттями, а діаманти - діамантами. До речі, після виходу фільму, магазину довелося зазнати експансію з боку довірливих туристів, що спеціально приходять до Тіффані, «аби поснідати».



Саме тому в 2007 році Тіффані представила діамант Tiffany Novo, що перекликається із знаменитим діамантом з намиста прекрасної Одрі, але він м'якший, вільніший, виразніший.

Дизайнерська команда Тіффані - це Шлюмбергер, чиї роботи демонструвалися в Луврі, італійка Ельза Перетті, визнана в 1996 році Американським Дизайнером Року, Палома Пікассо, що створила для Тіффані авторську ювелірну лінію свого імені. Прекрасні творіння, що виходили і продовжують виходити з їх рук чарують і трішки лякають тим. як безкомпромісно вони ділять суспільство на тих, у кого вони є, і тих, хто про них мріє!